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品牌化电子商务r

时间:2012-03-15      浏览:      作者:蝌蚪2012


2011年是中国电子商务激战的一年,当当、京东、卓越等综合性电商平台大打价格战,各类团购网的广告费用投入一家赛过一家,大量的电视、网络、户外广告让人目眩,这些投资和让利迅速提高他们的销售量和影响力,但结果却是“花钱赚吆喝”,电子商务行业已经成了“烧钱”的行业。
品聚网成立之初,曾扬言要扳倒淘宝,可它上线一年多便面临资金短缺而倒闭。2010年,随着“凡客体”的流传和大量网络广告的投放,凡客的订单数量出现直线增长,名气和影响力迅速提升,成了B2C的明星企业。2010年,凡客是拿奖拿到手软。然而,2011年正当凡客准备在美国上市之时,却出现了一场空前的危机。由于过度扩张以及市场的恶化,凡客先是裁员5%,接着传出“库存积压”、“资金链断裂”、“4年亏损20亿”、“高管跳槽”等负面新闻,不管这些传言是否都属实,但凡客这次确实遭受了不小的打击。
投资界曾流传过一个这样的笑话:2011上半年不投资电子商务的投资人,都不好意思跟同行打招呼;2011下半年开始投资电子商务的投资人,本身就是一个笑话。电子商务规模化的野蛮性增长,引发了一场空前的“亏损”恶战,没有最终的赢家,因为它完全脱离了商业的盈利本质,严重的亏损,只能是壮烈的倒闭。
然而,这场电子商务寒潮,并没有打垮所有人的信心,2011年11月22日,京东商城宣布调整“全场免运费”的政策,11月25日开始对金额不满39元的订单,收取5运费。因此,我们能逐渐感觉到,电子商务的将来必然要逐渐回归到盈利的本性。此外,作为电子商务寒潮中新生力量的代表,深圳VTOO维度商城带着创立全新服装品牌的信念,于2012年1月10日毅然上线。为了吸引更多用户,VTOO维度也推出了“99元免运费,30天无条件退换货”的服务,不过他们给自己明确的定义是“互联网性感时尚品牌”,强调品牌的建立,注重完美用户体验的提升,开拓品牌化和精品化的道路。
摆脱圈地拉用户的低级模式,回归企业盈利本性,品牌的塑造将是电子商务企业御寒最好的“棉衣”。品牌的内涵包括产品价格、质量与服务以及网站的信誉。无论是有一定“江湖”地位的电子商务企业,还是最新进入市场的电子商务企业,必然要走“电商品牌化”的道路。

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