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迪卡侬

    2008年的北京奥运会在国内掀起了一股全民运动的热潮,越来越多的人开始喜欢并参与到运动中来,因此而带动运动消费品市场的增长。据悉,运动消费品平均每年有两三千亿元的市场需求。

    与许多跨国企业一样,狭小的国内市场无法满足迪卡侬扩张的需求,早在20世纪70年代,它就走出法国,走向世界。迪卡侬一贯坚持开设直营店的模式,每一步都走得格外稳健。

    体育和生活方式有关,而体验,尤其是现场体验,对于体育用品品牌来说,尤为重要。迪卡侬如何在中国市场实现快速发展?对此,迪卡侬中国华东大区总经理冯震宇的回答是:“我们正在做这方面的工作,希望能够在2年~3年内把发展的速度提上来,在市场拓展方面作更大的投入。比如,现在做新店选址工作的有30人,也许在两年之后会增加到60人。到2010年年底,迪卡侬在全球有近500家店,其中中国市场有32家店。根据城市经济总量来看,中国有50个城市是我们未来的目标市场。”

    作为西北五省经济核心要塞银川,成为这50个目标市场的重中之重,2011年,迪卡侬携其专家考察团队先后多次来到银川,就周边交通环境及银川城市商业概况、消费承载力、市场资源依托、经营力等情况进行实地调研考察。

    据悉,迪卡侬在选址方面有严格的要求。迪卡侬选址特别强调交通便利,但不是在市中心,而是靠近大型社区。开设迪卡侬店,明亮、宽敞是最基本的条件。不是所有的迪卡侬店面积都一样大,分别为4000平方米、8000平方米和12000平方米,要开设产品试用区,为消费者提供良好的购物体验。消费者走在迪卡侬店的主通道上,可以看到商场的所有部门,这是我们始终坚持的。”冯震宇说。

    在对中国穆斯林国际商贸城进行详尽的考察调研后,迪卡侬考察团相关代表表示中国穆斯林国际商贸城项目规模堪称西北之最、优良购物环境、完善的商业规划都是众多商贸城所不具备的。而且该项目东邻京藏高速,西接109国道,2013年城市轻轨也将在项目设置站点交通极尽便利等外在条件,满足了其门店选址最优性价比的出发点。

    中国穆斯林国际商贸城拥有宁夏最大的停车场,6000多个车位环伺静候,数量充足的停车位,充分满足消费者的购物需求。以国家5A级装修标准建设的中国穆斯林国际商贸城,融合五星级酒店、公寓、仓储物流服务中心、万人广场、金色大厅、趣立方职业体验科技馆、西北最大真冰溜冰场、餐饮娱乐广场、健身会所、停车场等先进商业配套设施,使得硬件配套标准不仅符合开设迪卡侬店明亮、宽敞的基本的条件,110万平米的磅礴体量更可满足迪卡侬对大规模经营面积的严格需求。迪卡侬相关负责人表示,近两年,迪卡侬横向致力于打造核心竞争力,纵向致力于市场扩张,今后将立足银川,长足发展,同中国穆斯林国际商贸城达成永久战略合作伙伴关系,拟在继西安、内蒙之后在中国穆斯林国际商贸城开设第三家迪卡侬专业运动连锁商场。

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